Критерии для оценки эффективности продвижения

  1. Трафик с поисковых систем.
  2. Позиции запросов в поисковых системах

Трафик - это синоним понятия «количество посетителей сайта»

От начала раскрутки до получения первых результатов проходит обычно от 1 месяца до полугода, в среднем не менее 3-х месяцев.

«песочница»

Поисковики накладывают определенный фильтр на новые, только что зарегистрированные сайты. Этот фильтр, «отсеивающий» молодые сайты, и есть «песочница»

Существует три распространенных схемы, на которых и строятся гарантии в SEO.

  1. Оплата за позиции.
  2. Оплата за трафик.
  3. Расчет бюджета.
    – рекламный бюджет (закупка ссылок, рекламные статьи X руб.
    – написание текстов – Y руб.
    – технические работы над сайтом – Z руб.
    – сопровождение сайта (оплата услуг исполнителя) – N руб.
  4. Общий План по продвижению

    1. Проверка домена сайта. ( Возраст и качество домена тиц/pr. Проверка домена на склейку)
    2. Добавление Сайта в поисковые системы; (при необходимости)
    3. Анализ позиций сайтов-конкурентов в поисковых машинах;
    4. Выбор страниц для продвижения по списку запросов;

      Семантическое ядро (ahrefs, serpstat)

      Семантическое ядро сайта – это сумма ключевых слов и фраз, словосочетаний и предложений, присутствующих на страницах сайта, которые чаще всего набирают в поисковике пользователи интернета.

    5. Оптимизация страниц под выбранные запросы: написание текстов, оптимизация текстов, редактирование рабочих полей title, проверка кодов страниц и внесение необходимых изменений;
    6. Мероприятия по выявлению технических проблем в работе Сайта и последующей индексации его поисковыми системами (404 ошибка, robots.txt, sitemap.xml);
    7. Мониторинг основных параметров, позиций, посещаемости Сайта (установка счетчиков Google Analytics + мониторинг)
    8. Юзабилити аудит
    9. Работы по увеличению ссылок (покупка ссылок);

    Для начала работ по проекту необходимо:

    • Утверждение списка запросов;
    • Доступ к панели управления сайтом;
    • Доступ к FTP серверу;
    • Доступ к базе данных Сайта.

    3 способа продвижения сайтов:

    1. воздействие на внутренние факторы (on-page SEO);
    2. воздействие на внешние факторы; (off-page SEO)
    3. воздействие на поведенческие факторы (on-page SEO).
    4. On-page SEO

      On-Page SEO — это оптимизация отдельных веб-страниц для более высокого ранжирования и получения релевантного трафика из поисковых систем. (Техническая оптимизация сайта)

      • Поведенческие факторы
      • Конверсия
      • Так называется отношение количества посетителей сайта, совершивших какое-либо целевое действие, к общему количеству привлеченных посетителей. Целевым действием может быть регистрация в сервисе, звонок, заказ услуги или покупка товара, подписка на рассылку, добавление сайта в закладки, скачивание файла и т. п.
      • Оптимизация заголовка (тег title)
      • Уникальные теги description
      • URL страниц (использование в адресе страницы ключевых слов )
      • Внутренняя перелинковка
        Страницы сайта связаны между собой сетью внутренних ссылок. К группе факторов перелинковки относятся схемы перелинковки, тексты внутренних ссылок, а также вес передаваемых ссылок. Кроме того, имеет значение актуальность ссылок, а именно наличие переходов посетителей по ним.
      • Оптимизация изображений (+ Photoshop)
      • Географическое расположение
        Географическое расположение важно для регионального продвижения. В этом плане имеют значение указанные на сайте контакты и адреса организации

      Off-Page SEO

      Off-Page SEO — это набор мер, которые выполняются за пределами сайта с целью улучшить позиции в поисковой выдаче. К ним относятся линкбилдинг (получение обратных ссылок с других сайтов), крауд-маркетинг, контент-маркетинг, работа с блогерами и др

      крауд-маркетинг - это технология скрытого или партизанского маркетинга в интернет, с помощью ответов-рекомендаций, отзывов, рекомендаций на форумах, блога, комментариев к продукту, услуге или видео.

      контент-маркетинг— совокупность маркетинговых приёмов, основанных на создании и/или распространении полезной для потребителя информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов.

      Примеры такой информации: общая ситуация в данном сегменте рынка, события в нём, способы решения связанных с этим сегментом проблем, в том числе как продукты или услуги распространителя помогают решить эти проблемы.

      Пути распространения информационного контента могут быть самыми разнообразными: сайты, блоги, социальные сети, традиционные средства массовой информации, книги, журналы, печатные или интернет новостные издания, подписки на рассылки, подкасты, семинары, вебинары, конференции, круглые столы, видео порталы и т. д.

      О факторах ранжирования

      Технические факторы продвижения

      - оценка работоспособности вашего сайта. минусы
      1. ресурс работает медленно
      2. часто бывает недоступен
      3. неправильная настройка кодов ответа сервера, 200 OK— успешный запрос 301 Moved Permanently 404 Not Found 500 Internal Server Error 504 Gateway Timeout
      4. неверные настройки сессий, наличие доступных для поисковика дублей страниц
        1. Технический аудит сайта

          1. Основной хост (определение и склейка) 2. Исключение Дублей главной страницы 3. Исключение Дублей страниц 4. robots.txt 5. Некорректные заголовки title Screaming Frog (https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ ) 6. Отсутствующие документы и некорректные ссылки 7. Возраст и качество домена тиц/pr 8. sitemap.xml 9. установка счетчиков 10. Проверка валидности и исправление ошибок

          Техническая оптимизация сайта

          1. Домен и хостинг

            Домен (доменное имя) – это адрес (имя) сайта в сети Интернет.

            Хостинг (англ. hosting) — услуга по предоставлению ресурсов для размещения информации на сервере, постоянно находящемся в сети (обычно Интернет).

            Обычно хостинг входит в пакет по обслуживанию сайта и подразумевает как минимум услугу размещения файлов сайта на сервере, на котором запущено ПО, необходимое для обработки запросов к этим файлам (веб-сервер).

            Веб-сервер — сервер, принимающий HTTP-запросы от клиентов, обычно веб-браузеров, и выдающий им HTTP-ответы, как правило, вместе с HTML-страницей, изображением, файлом, медиа-потоком или другими данными.

            Клиент, которым обычно является веб-браузер, передаёт веб-серверу запросы на получение ресурсов, обозначенных URL-адресами.

            Се́рверное програ́ммное обеспечение (се́рвер, англ. server от to serve — служить; множественное число се́рверы, в разговорном языке также употребляется сервера́) — в информационных технологиях — программный компонент вычислительной системы, выполняющий сервисные (обслуживающие) функции по запросу клиента, предоставляя ему доступ к определённым ресурсам или услугам.

            У слова «сервер» есть и другое значение — компьютер, выполняющий серверные задачи

            Как правило, в обслуживание уже входит предоставление места для почтовой корреспонденции, баз данных, DNS, файлового хранилища на специально выделенном файл-сервере и т. п., а также поддержка функционирования соответствующих сервисов.

            DNS(Domain Name System«система доменных имён»)

            Поддомены Создавая поддомен, вы как бы получаете в свое распоряжение еще одну главную страницу И это одно из главных преимуществ, ради которого стоит создавать субдомены.

            Вынос раздела сайта на поддомен, это нечто среднее между созданием отдельного нового сайта и публикацией информации на уже имеющемся. В краткосрочной перспективе это затрудняет продвижение и требует дополнительных финансовых затрат на раскрутку. Зато в долгосрочной – наоборот, позволяет достичь лучших результатов. В любом случае, на поддомены стоит выносить те разделы сайта, которые и в действительности «выбиваются» из общей структуры. 

          2. Основной хост

            Например, мы имеем варианты такого вида: http://www.site.ru/ http://www.site.ru/index.php http://www.site.ru http://site.ru/ https://www.site.ru/

            Из вышеперечисленных конструкций оптимально использовать для  продвижения https://www.site.ru/ robots.txt

            Если сайт компании доступен по нескольким адресам, с помощью инструкции Host: www.site.ru

            можно указать основное зеркало. Именно этот сайт будет отображаться в результатах поиска, а все второстепенные зеркала будут исключены из основной базы робота-индексатора. Если у вас всего один сайт, в директиве Host нужно указать, какое из зеркал сайта является основным: www.site.ru или site.ru

            redirect www URLs to non-www

            .htaccess for www.yourdomain.com domain to yourdomain.com

            RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.yourdomain.com [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://yourdomain.com/$1 [L,R=301]

            redirect non-www URLs to www

            For yourdomain.com domain to www.yourdomain.com

            RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^yourdomain.com [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://www.yourdomain.com/$1 [L,R=301]

            SSL certificate

            RewriteEngine On RewriteCond %{HTTPS} !=on RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301,NE]

          3. Дубли главной страницы редирект с ответом сервера «301 Moved Permanently»
          4. Дубли страниц

            пример-версия «для печати» редиректы с ответом сервера «301 Moved Permanently» со страниц без «/» на конце на страницы со «/» на конце.

            аналогично обстоит дело с идентификаторами сессий

            site.ru/page.php?sessionID=i23 файл robots.txt User-agent: * Disallow: /folder/ Disallow: /file.html Disallow: /image.png Disallow: *?*season_name=* disallow: /*sessionID=* Sitemap: http://site.ru/sitemap.xml

          5. Sitemap generator

            urlset - указывает стандарт текущего протокола

            - родительский тег для каждой записи URL. Остальные теги являются для него дочерними.

            -URL-адрес страницы.

            -дата последнего изменения файла.

            - Атрибут задает вероятную частоту изменения страницы always, hourly, daily, weekly, monthly, yearly, never.

            -Указывается приоритетность данного URL относительно других URL на вашем сайте. Допустимый диапазон значений– от 0,0 до 1,0

            Размер sitemap.xml не должен превышать 10 Мб.

            Файл sitemap.xml может быть разбит на несколько отдельных файлов, каждый из которых должен быть указан в robots.txt.

            Файл sitemap.xml не должен содержать более 50 000 URL.

            Нельзя использовать более 1 000 файлов sitemap.xml.

          6. Галерея с фотографиями «мусорные» страницы а) создать системную папку с изображениями высокого качества, переместив туда все изображения с сайта б) настроить кеширование изображений на сервере на сроком минимум на 2 недели, в) настроить корректную отдачу заголовков с правильным типом контенте, г) открыть данную папку к индексации, д) настроить с вышеописанных, «некорректных» страниц редиректы с ответом сервера «301 Moved Permanently» на новые, «корректные» url-адреса
          7. Некорректные заголовки Screaming Frog title, description, h1 Основные ошибки при составлении тега 1. Длина описания. 2.Употребление бессмысленных слов. 3.Несоответствие тега содержимому страницы. 4.Использование общих слов. 5.Отсутствие ключевых фраз. 6.Вставка в тег полного текста. 7.Использования одного описания для всех страниц. 8.Использование второстепенной информации. 9.Повторение текста title. 10.Составление текста сложного восприятия. 11.Переспам текста. 12.Неуникальность тега. 13.Внесение в description абзаца из текста.
          8. Отсутствующие документы и некорректные ссылки удалить все «битые» ссылки из кода сайта, а также поставить с данных ссылок редирект с ответом сервера «301 Moved Permanently» на раздел верхнего уровня. Google Search Console
          9. Валидный HTML и CSS коды https://validator.w3.org/
          10. высокий уровень uptime. Необходимо, чтобы ресурс был постоянно доступен, данный показатель отображает непрерывное время работы сайта, которое должно стремиться к 100%. https://uptimerobot.com/
          11. микроразметка страницы Schema.org itemscope — описывает каждый блок отдельно, позволяет описать информацию на уровне сущности; itemtype — указывает тип сущности; itemprop — позволяет указать дополнительные свойства. Например, сущность — театральное событие. В таком случае можно указать название, дату спектакля, место проведения Open Graph Open Graph — словарь, созданный Facebook, чтобы каждый сайт мог корректно отображаться в социальной сети.  og:title — название объекта. og:type — тип объекта. Если на странице больше одного объекта, необходимо выбрать главный и указать его тип. В разных типах можно указывать различные дополнительные свойства. og:image — URL изображения. og:url — канонический URL, который будет добавляться в Facebook. og:audio — ссылка на аудиофайл, который относится к объекту описания. og:description — короткое описание. og:locale — язык и страна, указывается в формате язык_страна. Значение по умолчанию — en_US. og:locale:alternate — альтернативные языки, на которых доступно описание объекта. og:site_name — название сайта. og:video — ссылка на видео, которое относится к объекту описания.
          2. Текстовые факторы. Оценивается смысл текста, его объем, количество ключевых фраз, насколько точно он отвечает запросу. Релевантность Под релевантностью понимают меру схожести и применяют это понятие в SEO при оценке соответствия результатов поиска запросу пользователя. Со временем текст сайта теряет уникальность Контент «утекает» с сайта по разным каналам. Тексты воруют конкуренты, которые не удосужились придумать что-то свое, а также непорядочные «дорвейщики», зарабатывающие на перепродаже трафика. 3. Ссылочная популярность ahrefs анализируется ссылочный профиль и на основе этого рассчитывается авторитетность ресурса. 4. Траст сайта уровень доверия. Зависит от возраста, количества и качества входящих ссылок. Линкбилдинг Анкор ссылки (Anchor) Это текстовое содержимое, находящееся между тегами. Синоним– «текст ссылки». Донор, Акцептор Донором называют страницу, на которой размещена ссылка. Акцептором в поисковом продвижении обозначают страницу, на которую эта ссылка ведет Сквозняк Сквозной называют ссылку, размещенную на многих страницах сайта. «Сквозняки» дублируются либо между всеми страницами сайта, либо внутри какого-то раздела. Они, как правило, «зашиты» в шаблон. вес ссылки - При расчете веса ссылки учитывается фактор ее «кликабельности», то есть та ссылка, по которой пользователи активно кликают мышью, передает больший вес, нежели та, которая остается без внимания посетителей сайта. Это утверждение справедливо не только в плане внутренней перелинковки: расчет влияния входящий внешних ссылок ведется по такой же схеме. важно, является ли ссылка сквозной. PageRank PR PageRank— это числовая величина, характеризующая «важность» веб-страницы. Чем больше ссылок на страницу, тем она «важнее». Кроме того, «вес» страницы А определяется весом ссылки, передаваемой страницей B. Таким образом, PageRank — это метод вычисления веса страницы путём подсчёта важности ссылок на неё. Citation Flow (CF) это подобие нормированного PageRank, вычисленного на базе имеющихся в Majestic сайтов TrustRank Trust Rank– это техника анализа обратных ссылок на сайт описанная в Стэндфордском университете и исследователями Yahoo. Задача trust rank отличать нормальные страницы сайта от спама Как измерить TrustRank? С помощью метрики MozTrust. Serpstat Trust Flow TF это одна из метрик сервиса Majestic, подобие классическогоTrustRank. Поток Доверия (Trust Flow) определяет качество ссылок по шкале от 0 до 100 rel=nofollow rel=nofollow блокирует передачу как статического веса, так и работу анкора. Для правильной передачи веса, необходимо на отдельных страницах закрывать разделы меню и прочие ссылки от индексации, оставляя лишь важные ссылки, поставленные для передачи веса между страницами. 5. Поведенческие факторы. Как пользователи ведут себя на сайте. 6. Факторы времени/возраста. 7. Социальные сигналы. Рекомендуют ли пользователи сайт в социальных сетях – в Facebook, Twitter CMS сайта content management system WordPress Magento Юзабилити сайта: анализ и главные правила Юзабилити (англ, usability) означает удобство использования чего-либо. 1.Правило 10 секунд. Помните, что на первоначальную оценку полезности вашего ресурса посетитель тратит не более 10–15 секунд. 2. Правило вложенности информации. Суть в том, что кроме короткого и броского информационного «анонса» на сайте должна быть и более подробная информация о товаре или услуге. 4. Удобная навигация 5. Хлебные крошки Главная → Товары для отдыха → Мангалы → Мангал переносной на б шампуров 3.Читабельный текст. Текст не должен быть слишком мелким, сливаться с цветом фона, расстояния между строками не должны быть слишком маленькими. Текст должен быть разбит на параграфы. 4. Используйте картинки для разбавления текста. 5. Контакты. Контактная информация должна быть видна на любой странице 10. Актуальная информация Фильтры поисковых систем – на весь сайт целиком. – на конкретную страницу. – на пару «запрос + страница». SEO-аналитика https://analytics.google.com/analytics/academy/course/7 SEO Tools